TOI - Theater of Imagination by Leo Burnett
Showroom di: Nell’aprile del 2010 il sipario dell’ex Teatro delle Erbe di Milano è tornato ad aprirsi. Lo spazio è stato completamente ristrutturato, la sua destinazione è diversa, ma le originarie atmosfere e suggestioni sono ancora intatte. Forse perché ne è stato conservato lo spirito artistico: non più spettacoli di cabaret e concerti, ma una celebre agenzia di comunicazione, la Leo Burnett che, in questo spazio, si fa promotrice di tutto ciò che è creatività.
Grazie alla sua crescente visibilità come spazio di tendenza e alla sua posizione centralissima - di fronte alla fermata della metropolitana Lanza, a due passi dal Castello Sforzesco e nelle immediate vicinanze del parcheggio multipiano di prossima apertura - il TOI, Theater of Imagination, diventa il luogo ideale per realizzare un evento, un’esposizione o un meeting.
Nel processo di ristrutturazione di questo spazio, i materiali storici sono stati recuperati in modo selettivo e combinati con elementi architettonici di forte impronta contemporanea. Componenti moderne, come il banco reception situato in ingresso, sono abbinate alle caratteristiche di pregio storico del palazzo, come i pavimenti in graniglia di marmo, le porte in legno massiccio di rovere e i soffitti con stucchi in stile déco.
L’edificio, che si articola su due piani, ha nella sua parte centrale un patio vetrato che conferisce profondità e luminosità; mentre, il suggestivo percorso in quota permette di catturare, con un colpo d’occhio, il fascino dell’intero spazio. I tendaggi rossi - che richiamano a una “messa in scena” - permettono di separare gli ambienti, dando, allo stesso tempo, un senso di relax e comfort. Inoltre, il bellissimo palcoscenico è stato mantenuto per essere utilizzato durante eventi o presentazioni. Completano la location ampie sale riunioni e una confortevole area lounge. L’interior design del TOI, firmato da Jacopo della Fontana, è stato premiato all’US Award 2011.
Sede di un’agenzia creativa, spazio espositivo, location per eventi: la versatilità è la caratteristica fondamentale del TOI.
Da quando è stato inaugurato, ha visto esposizioni di giovani artisti, mostre di arte contemporanea in collaborazione con prestigiose gallerie, eventi culturali come il Festival della psicologia o la Settimana della comunicazione, allestimenti in occasione del Fuorisalone e aste benefiche.
Un ambiente sempre vitale in cui si realizza l’incontro tra arte, cultura e comunicazione. Come dice Giovanni Busacca, direttore artistico del TOI, “è un luogo in cui si arriva per un motivo – un incontro di lavoro, ad esempio - e in cui se ne trova sempre un altro – una mostra, un evento - per cui valeva la pena passare di lì.”
Grazie alla sua crescente visibilità come spazio di tendenza e alla sua posizione centralissima - di fronte alla fermata della metropolitana Lanza, a due passi dal Castello Sforzesco e nelle immediate vicinanze del parcheggio multipiano di prossima apertura - il TOI, Theater of Imagination, diventa il luogo ideale per realizzare un evento, un’esposizione o un meeting.
Nel processo di ristrutturazione di questo spazio, i materiali storici sono stati recuperati in modo selettivo e combinati con elementi architettonici di forte impronta contemporanea. Componenti moderne, come il banco reception situato in ingresso, sono abbinate alle caratteristiche di pregio storico del palazzo, come i pavimenti in graniglia di marmo, le porte in legno massiccio di rovere e i soffitti con stucchi in stile déco.
L’edificio, che si articola su due piani, ha nella sua parte centrale un patio vetrato che conferisce profondità e luminosità; mentre, il suggestivo percorso in quota permette di catturare, con un colpo d’occhio, il fascino dell’intero spazio. I tendaggi rossi - che richiamano a una “messa in scena” - permettono di separare gli ambienti, dando, allo stesso tempo, un senso di relax e comfort. Inoltre, il bellissimo palcoscenico è stato mantenuto per essere utilizzato durante eventi o presentazioni. Completano la location ampie sale riunioni e una confortevole area lounge. L’interior design del TOI, firmato da Jacopo della Fontana, è stato premiato all’US Award 2011.
Sede di un’agenzia creativa, spazio espositivo, location per eventi: la versatilità è la caratteristica fondamentale del TOI.
Da quando è stato inaugurato, ha visto esposizioni di giovani artisti, mostre di arte contemporanea in collaborazione con prestigiose gallerie, eventi culturali come il Festival della psicologia o la Settimana della comunicazione, allestimenti in occasione del Fuorisalone e aste benefiche.
Un ambiente sempre vitale in cui si realizza l’incontro tra arte, cultura e comunicazione. Come dice Giovanni Busacca, direttore artistico del TOI, “è un luogo in cui si arriva per un motivo – un incontro di lavoro, ad esempio - e in cui se ne trova sempre un altro – una mostra, un evento - per cui valeva la pena passare di lì.”
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